3月21日—22日，中国全聚德集团2014连锁经营年会暨全聚德品牌定位战略培训会在北京举行，全聚德集团董事长王志强、总经理邢颖等领导出席会议并讲话，我集团公司董事长申灵杰、党支部书记卫正欣以及来自全国的69家全聚德连锁企业负责人参加会议。
     会上，全聚德集团公司董事长王志强首先做了题为《共同聚焦全聚德品牌战略，合作共赢打造可持续发展新局面》的讲话。王志强回顾了全聚德品牌的发展历程，并从四个方面谈了对全聚德品牌定位战略的发展思考：一是从全聚德品牌的历史看，发展有潜力；二是从消费市场发展趋势看，全聚德品牌开拓“宴请”市场可持续；三是从全聚德品牌的发展基础来看，提升有空间；四是从宴请消费看，全聚德品牌可保持定价红利。王志强***后说，2014年，是集团发展战略调整的初始年。聚焦全聚德品牌定位战略，引导我们再次发力，为赢得消费者提供竞争的力量；打造市场化、***化的营运体系，为我们改善经营、优化管理、提升品质提出了更精细化的管理目标。让我们齐心协力，同心同德，跑赢餐饮市场和餐饮格局变化的大盘，共同推动全聚德品牌又好又快发展！
    接着，会议邀请***的品牌定位专家、特劳特中国合伙人谢佛山做了《定位让品牌成为顾客的***》的讲座，谢佛山通过大量案例讲述了品牌定位对企业发展的重要意义，并讲解了这次全聚德品牌重新定位的品牌故事和指导思想。
    全聚德集团连锁公司经理吴丽华在会上总结了2013年连锁公司经营情况，对今年的连锁工作提出了新的要求。
    ***后，全聚德集团总经理邢颖做了重要讲话。他说，在当今餐饮市场形势下，我们一是要以变应变、坚定信心：面对宏观形势、政策规制、餐饮市场等方面发生的变化，必须具有以变应变的信心，这种信心来自于对全聚德事业的使命感和责任感；二是要打开视野、更新观念：视野半径决定选择，选择决定行动，行动决定结果；要检讨一下我们需要在哪些方面解放思想，转变思维方式？三是要坚持改革、不断创新：当今时代，***不变的就是变化。创新不一定不死，而不创新就一定会死掉。要从四个方面聚焦全聚德品牌定位：从多品牌聚焦到全聚德品牌，从全国市场聚焦到以北京市场、华东市场为主，从宽泛的客源市场聚焦到宴请市场，从多业态聚焦到全聚德烤鸭正餐。
    邢颖***后强调，我们要以高昂的精神状态，清晰的变革创新思路，扎实的工作作风，一件一件地去抓落实，聚焦品牌定位，传播新的理念，做变革创新的倡导者和实践者，真诚合作，共赢发展。
    （卫欣/文  高小山/图）